I. Cập nhật thuật toán Facebook mới nhất hiện nay
Thuật toán Facebook thay đổi theo hướng ưu tiên hành vi người dùng thay vì quan hệ, dẫn đến nhiều bài viết dù không có follow vẫn dễ viral.
1. Facebook chuyển sang thuật toán kiểu TikTok
Thuật toán Facebook thay đổi khiến nội dung không còn được đẩy dựa trên danh sách bạn bè hay follower, mà dựa vào chủ đề người dùng đang quan tâm. Facebook hiện hoạt động giống TikTok. Nếu bạn đăng nội dung về làm đẹp, hệ thống sẽ đẩy đến người xem đang đọc các chủ đề đó, kể cả họ chưa follow bạn. Ngược lại, follower cũ lâu không tương tác sẽ bị xem như không còn hoạt động, gần như không còn thấy bài của bạn.
Bảng so sánh thuật toán Facebook và TikTok 2025
| Tiêu chí | TikTok | |
| Cơ chế phân phối | Dựa vào hành vi, mức độ quan tâm | 100% đề xuất dựa trên sở thích |
| Định dạng ưu tiên | Reels, video ngắn, nội dung giải trí | Video ngắn có hook mạnh |
| Reach từ follower cũ | Giảm đáng kể | Không ưu tiên |
| Tín hiệu đánh giá | Thời gian xem, tương tác thật | Watch time, completion rate |
| Cơ hội cho người mới | Cao hơn trước | Rất cao |
Sự chuyển mình này giúp nội dung chất lượng có cơ hội nổi bật, còn content kém hoặc đăng bán hàng sẽ bị hạn chế reach ngay từ đầu.
2. Ưu tiên nội dung giải trí, hữu ích và giữ chân người xem
Khi thuật toán Facebook thay đổi, Facebook tập trung đánh giá mức độ giữ chân người xem, khả năng gây chú ý trong những giây đầu, mức độ tương tác thật và tính hữu ích của nội dung. Nắm rõ các tiêu chí này giúp bạn chủ động xây dựng nội dung phù hợp và tăng cơ hội được phân phối tự nhiên. Facebook hiện ưu tiên 3 dạng nội dung:
- Nội dung có hook mạnh: mở đầu gây tò mò, chạm đúng vấn đề người xem đang quan tâm.
- Story cá nhân hóa: bài viết kể chuyện thật, trải nghiệm thật, mang tính cảm xúc.
- Video ngắn dọc: Reels được hệ thống đẩy mạnh tương tự TikTok vì giữ chân người xem tốt.
Nếu nội dung khiến người xem dừng lại 2 – 3 giây, đọc kỹ, xem kỹ hoặc bình luận, thuật toán sẽ đánh giá bài có giá trị và phân phối rộng hơn.
3. Creator được thưởng tiền, cấp bậc, danh hiệu
Meta triển khai nhiều cơ chế hỗ trợ và ghi nhận dành cho người sáng tạo nội dung nhằm khuyến khích họ hoạt động tích cực hơn. Việc hiểu rõ các tiêu chí xét thưởng, xếp hạng và nhiệm vụ giúp bạn tận dụng tốt các chương trình này để mở rộng phạm vi tiếp cận. Hiện creator có thể nhận:
- Danh hiệu Người sáng tạo đang lên.
- Nhiệm vụ nhận thưởng hàng tuần.
- Cấp độ sáng tạo từ thấp đến cao.
Mục tiêu của Facebook là biến người dùng thành nhà sáng tạo, giúp tăng thời gian xem và tăng doanh thu quảng cáo cho nền tảng. Tuy nhiên, người làm nội dung cần tỉnh táo: Facebook cho tiền trước để kéo bạn vào cuộc chơi lâu dài.
4. Thuật toán giảm reach follower cũ
Một thay đổi đáng chú ý là lượng người theo dõi không còn quyết định mức độ tiếp cận như trước. Facebook đánh giá mức độ tương tác thực tế của từng cá nhân, vì vậy các tài khoản hoặc fanpage có lượng theo dõi lớn nhưng ít tương tác sẽ bị giảm phân phối đáng kể. Hiểu rõ cơ chế này giúp bạn tránh phụ thuộc vào số lượng người theo dõi và tập trung nuôi tệp tương tác thật. Cách khắc phục:
- Đổi chủ đề rõ ràng, nhất quán.
- Tạo Reels để hồi sinh reach.
- Tăng tương tác thật: trả lời comment, hỏi đáp, tạo bình luận gợi mở.
II. Mẹo tối ưu bài viết giúp tăng reach vượt trội dựa vào thuật toán Facebook
Thuật toán facebook thay đổi, nhưng bạn hoàn toàn có thể bứt phá reach nếu tối ưu tốt từ mở đầu đến nội dung.
1. Tạo hook mạnh trong 3 giây đầu
Nhiều bài viết bị giảm reach ngay từ đầu vì người xem lướt qua quá nhanh, không để lại bất kỳ tín hiệu dừng lại nào. Do đó, phần mở đầu cần đủ rõ ràng và thu hút để hệ thống đánh giá bài viết có giá trị.
- “99% người làm sai điều này khi giảm cân…”
- “Sự thật Facebook không nói cho bạn…”
2. Viết đúng chủ đề người xem đang tìm kiếm
Không ít nội dung bị hạn chế phân phối vì không trùng với nhu cầu và hành vi mà người dùng đang quan tâm trong thời điểm hiện tại. Việc lựa chọn chủ đề chính xác sẽ giúp bài viết được ưu tiên tiếp cận hơn.
- Chủ đề họ đang xem
- Nội dung họ thường tương tác
- Từ khóa họ hay truy cập
Hãy tập trung vào insight thật sự thay vì nói chung chung.
3. Tăng thời gian dừng lại (dwell time)
Facebook đánh giá cao các bài viết giữ chân người xem đủ lâu để tiếp nhận trọn vẹn nội dung. Vì thế, bạn cần trình bày nội dung dễ đọc để người xem ở lại bài lâu hơn.
- Viết câu ngắn, rõ ràng, dễ đọc
- Chia đoạn hợp lý
- Chèn cảm xúc, câu hỏi gợi suy nghĩ
4. Kể chuyện thay vì bán hàng trực diện
Nội dung bán hàng quá thẳng khiến người xem rời bài sớm, làm giảm chất lượng tín hiệu. Chia sẻ bối cảnh hoặc trải nghiệm trước khi đề cập đến sản phẩm giúp tăng mức độ tiếp nhận tự nhiên hơn.
5. Sử dụng Reels để mở rộng phạm vi tiếp cận
Reels đang được Facebook ưu tiên mạnh nhờ khả năng giữ chân người xem tốt hơn bài viết thông thường. Tận dụng định dạng này giúp nội dung mới đạt mức phân phối cao hơn ngay cả khi chưa có nhiều người theo dõi.
III. Chiến lược dài hạn cho cá nhân và doanh nghiệp
Khi thuật toán Facebook thay đổi liên tục, lượng reach của bạn hôm nay có thể rất cao nhưng ngày mai lại giảm mạnh. Vì vậy, nếu muốn xây dựng thương hiệu bền vững, bạn cần một chiến lược dài hạn không phụ thuộc hoàn toàn vào một nền tảng. Dưới đây là 3 định hướng quan trọng nhất.
1. Xây tệp dữ liệu và cộng đồng riêng
Facebook chỉ là kênh phân phối, không phải tài sản của bạn. Reach hôm nay có thể viral hàng trăm nghìn view, nhưng chỉ cần thuật toán thay đổi, bạn sẽ mất toàn bộ nguồn traffic đó ngay lập tức.
Vì vậy điều quan trọng nhất là xây tài sản riêng, nơi bạn có thể tiếp cận khách hàng mà không sợ bị giảm reach. Bạn nên ưu tiên:
- Group riêng: nơi bạn giữ cộng đồng, tạo tương tác tự nhiên, chia sẻ giá trị và duy trì mối quan hệ với khách hàng.
- Tệp Zalo OA: kênh thông báo và chăm sóc khách hàng có tỉ lệ mở tin nhắn cao hơn Facebook.
- Email list: giúp bạn giữ liên lạc lâu dài, ổn định và chủ động.
- CRM quản lý khách hàng: lưu trữ thông tin, lịch sử mua hàng, chăm sóc sau bán.
Những tệp này mới là tài sản thật sự, không bị ảnh hưởng bởi thuật toán hay chính sách mạng xã hội.
2. Tận dụng nội dung để dẫn dắt khách hàng
Content trên Facebook chỉ là điểm chạm đầu tiên. Nhiệm vụ của bạn không phải chỉ là tạo bài viral, mà là sử dụng nội dung để thu hút – nuôi dưỡng – chuyển đổi người xem. Khi khách hàng cảm thấy tin tưởng bạn qua nội dung:
- Họ dễ để lại email
- Họ sẵn sàng tham gia group
- Họ theo dõi Zalo OA
- Họ chủ động xem thêm thông tin từ bạn
Điều đó giúp bạn kéo họ về tệp dữ liệu thuộc sở hữu của mình, giảm phụ thuộc vào traffic Facebook và duy trì tập khách hàng ổn định hơn.
3. Tập trung vào giá trị không chạy theo thuật toán
Thuật toán có thể thay đổi mỗi tháng, thậm chí mỗi tuần. Nhưng một nguyên tắc chưa bao giờ thay đổi: nội dung giá trị luôn thắng. Dù Facebook có ưu tiên video ngắn, Reels hay nội dung cá nhân, thì cốt lõi vẫn là:
- Nội dung phải giúp ích cho người xem
- Phải giải quyết đúng vấn đề họ quan tâm
- Phải khiến họ cảm thấy được thấu hiểu
Khi bạn tạo được giá trị thật, Facebook đổi thuật toán bao nhiêu lần cũng không thể lấy đi cộng đồng mà bạn đã xây dựng. Đó là lý do những tài khoản có thương hiệu cá nhân mạnh, hoặc doanh nghiệp có hệ thống nội dung chất lượng, vẫn giữ được tương tác ổn định qua hàng loạt lần cập nhật.
Kết luận
Thuật toán Facebook thay đổi rõ rệt: từ mạng xã hội bạn bè sang nền tảng đề xuất nội dung kiểu TikTok. Người làm nội dung và doanh nghiệp cần xoay chuyển nhanh, tập trung vào câu chuyện, insight và xây bể riêng để phát triển dài hạn.
